Kezdetek
Kezdetben a Lonsdale Sports főhadiszállása a Soho-ban, a londoni West End szívében működött 1960 óta. Egy furcsa egybeesés során ugyanabban az épületben egy „The Coach and Horses” nevű fogadó üzemelt alig 100 évvel korábban, amikor is annak többségi tulajdonosa egy John Flemming nevű úriember volt. Ő volt az első igazi boksz „menedzser” valamint a Nemzeti Sport Klub alapító tagja. A Nemzeti Sport Klubnak V. Lonsdale gróf volt az elnöke – a szervezet és kesztyűben vívott boxmeccsek atyja és első támogatója. Bár eleinte az öltözékek tervezésénél a gyapjúból és pamutból, interlock jersey-ből, picqiet-ből valamint frotírból és szaténból készült praktikus öltözékek álltak a középpontban, ezek a modellek nagyon gyorsan – kifejezetten divattermékké váltak. Hamarosan úgy tűnt, hogy szinte az egész világ – a sport és szórakoztatóipar hírességeit is beleértve – Lonsdale-t akar viselni.

Az "emberek"
John Flemming 1897-ben bekövetkezett haláláig vezette az 1891-ben alapított Nemzeti Sport Klubot. Lonsdale grófja, azaz Hugh Lowter a nevét adta a box-hoz. Igencsak kedvelte a sárga színt, ezért gyakran a „A Sárga Gróf”-ként emlegették. A Nemzeti Sport Klub 1891-es megalapításakor elfogadta annak elnöki címét. Az 1929-ben megalakult Brit Boksz Felügyelő Bizottságának 1944-ig volt az elnöke. A Lonsdale Challenge övet 1909-ben a Nemzeti Sport Klub vezette be. A Lonsdale Sports Equipment Ltd. Alapítója Bernard Hart. 12 éven keresztül bokszolt amatőr majd profi kategóriában, valamint jelentős tapasztalatot szerzett a sportruházati kiskereskedelem terén. Hart, VII. Lonsdale gróftól – James Lowther-től engedélyt kapott arra, hogy a Lonsdale nevet használja. Az első 8 hónapban a cég a Fitzroy Square-i Olympic Gymnasium-ban üzemelt. 1960. augusztus 8-án, pedig hivatalosan megnyílt a Beak Street-i üzlet.

Lonsdale London-t visel Muhammed Ali, Mike Tyson és Lennox Lewys is. De szívesen visel Lonsdale-t a Svéd királynő is. A Lonsdale London folyamatosan bővíti kollekcióját a sportos – utcai és sportos – elegáns stílusirányzat felé. Igencsak kedvelik a mostani időkben a fiatalok, a skinheadek, és a huligánok is.